Чарли стала ещё более популярной, чем раньше

Интервью Чарли для GQ
Несмотря на то что она шла вразрез с самыми искусственными тенденциями в поп-музыке, она стала ещё более популярной, чем раньше. Она — настоящий артист, который может возглавлять чарты и собирать аншлаги на андеграундных концертах. Теперь этот музыкальный провокатор возвращается с самым самокритичным альбомом.
Через экран почти ощущаешь запах пота, попперсов и ледяного вейпа с ароматом персика. На переполненной вечеринке на складе в Нью-Йорке Чарли XCX выходит из своей гримёрки с уверенностью лидера культа. Она в солнцезащитных очках, с чёрными волнистыми волосами, которые гармонируют с её пуховой курткой, наброшенной на плечи. Её невозмутимое спокойствие смешивается с безрассудством. XCX дуется в камеру, но затем снимает очки, чтобы продемонстрировать подводку в стиле Клеопатры и футболку с надписью «CULT CLASSIC». Толпа в восторге, ритмы звучат, а светящееся силовое поле айфонов фиксирует каждую секунду этого события.
Всего через несколько часов после начала регистрации, в середине февраля, выступление XCX в Boiler Room побило все рекорды RSVP компании. Более 35 000 поклонников боролись за 400 мест на рейве в Бушвике, которые разыгрывались в лотерею. Позже на сцене к XCX присоединились её частые соратники и авант-поп-продюсеры AG Cook и Easyfun, а также её жених Джордж Дэниел, барабанщик и продюсер The 1975. Также на сцену вышли её подруга Джулия Фокс и Эддисон Рэй, феномен TikTok, который стал мультигифеном.
Трудно представить себе недавнее мероприятие сольного исполнителя, которое вызвало бы такой резонанс в сети, не считая туров Бейонсе и Тейлор Свифт (последняя пригласила XCX выступить в 2018 году).
«Это было невероятно! Я чувствовала, что могу по-настоящему разговаривать со своими поклонниками и достучаться до них», — говорит XCX. Два месяца спустя она лежит у бассейна в Палм-Спрингс — пустынном городе в Южной Калифорнии, где всегда светит солнце. Это может показаться странным, ведь обычно её не ассоциируют с таким временем суток. 31-летняя певица известна своим деконструированным клубным попом, который создан для нелегальных ночных рейвов. Именно такой стиль стремится воссоздать Boiler Room.
Те, кому повезло выиграть билеты в лотерею, рассказывали об этом событии с таким же восторгом, с каким описывают историю танцевальной музыки. Они говорили о либидинозном диско-фанке, который крутили в манхэттенском клубе Paradise Garage, или о кислотно-хаусной вакханалии в манчестерском клубе Haçienda. Когда месяц спустя выступление наконец появилось на YouTube, его мгновенно канонизировали миллионы поклонников.
Представители Boiler Room назвали это шоу «культурной перезагрузкой». Это событие символизирует то, как последние последствия пандемии исчезли из ночной жизни. В культуре корпоративного «опыта» XCX создала нечто, что становится всё более редким явлением: органичный момент, который гармонично объединяет цифровой и физический миры. «Такое ощущение, что андеграундные сцены возвращаются, и люди просто хотят быть в физических пространствах и быть частью чего-то», — говорит она.
Как бы органично это ни выглядело, сет Boiler Room – это результат многомесячного мастер-класса по вирусному маркетингу, который был посвящён продвижению нового альбома XCX под названием «Brat». «Я думаю, что эта кампания удалась, потому что мы были невероятно быстры и сосредоточены на каждой детали», – говорит XCX. – «У меня были часовые обсуждения о шрифте и о том, что я собираюсь опубликовать… Здесь нет места для чего-то слабого, как это часто бывает в других поп-кампаниях».

С альбомом Brat XCX подчёркивает уникальное место, которое она занимает в музыкальной индустрии после двенадцати лет творческого пути. В Великобритании её обожают поклонники поп-музыки, а также музыкальные критики, которые ценят её талант и способность к самоанализу, позволяющую ей выходить за рамки жанра и ожиданий. Но в Америке она все еще может оставаться неузнанной в бассейне отеля (как она говорит в другой песне Brat, она «знаменита, но не совсем»). Она — артистка, которая не приемлет конвейерный подход к написанию песен, но её последний альбом «Crash», выпущенный в 2022 году, возглавил британские чарты. Как написал о ней Pitchfork в восторженной рецензии на сингл «Von Dutch» с альбома Brat, она «икона моды и печально известный недооценённый поп-талант, использующий острые мета-комментарии, чтобы заявить о себе как о неудачнице». Или, как XCX говорит в песне «Von Dutch»: «Я культовая классика, но всё ещё попса».
Это первый уик-энд фестиваля Coachella, и XCX находится в Палм-Спрингс. Вчера вечером компания White Claw, производитель крепких алкогольных напитков, наняла её для выступления на своей предфестивальной вечеринке Shore Club. Чарли имеет огромный статус по сравнению с большинством участников Coachella. Она может похвастаться почти 13 миллионами ежемесячных слушателей на Spotify и 4,6 миллиона подписчиков. Однако в более широком поп-ландшафте эти цифры значительно меньше, чем у таких артистов, как Дуа Липа (78 миллионов ежемесячных слушателей Spotify) или Тейлор Свифт (115 миллионов). Это ставит XCX в интересное творческое положение: что лучше — стремиться к уровню всемирно известного поп-исполнителя или оставаться представителем андеграунда?

 «Я постоянно размышляю о том, что такое слава и успех, — говорит XCX. — Моя новая музыка не будет звучать в Starbucks или в плейлисте Zen Morning. Я пишу поп-музыку и остаюсь верна себе. Но в то же время я понимаю, что если бы выбрала немного другой, возможно, более лёгкий путь, то могла бы писать большие поп-хиты, которые попали бы в Top 40 благодаря своим навыкам автора песен».