Завтрак у Tiffany: Бейонсе, Джей-Зи и редкий желтый бриллиант стали героями новой рекламной кампании ювелирного бренда.
«О любви» - такое название получил кампейн Tiffany & Co, в котором снялись 39-летняя Бейонсе и ее 51-летний супруг Джей-Зи. Поклонники сочли его очень символичным: несколько лет назад пара переживала непростые времена и даже думала о разводе после измены рэпера. Однако в итоге знаменитости смогли преодолеть разногласия и даже впервые поучаствовали вместе в рекламном проекте. По словам Александра Арно, исполнительного вице-президента Tiffany & Co и мужа Натальи Водяновой, на съемочной площадке также присутствовала дочь пары. Кадры с ней войдут в финальную версию ролика, который представят публике 15 сентября. На видео Бейонсе будет исполнять композицию Moon River из фильма «Завтрак у Tiffany», который и вдохновил бренд на подобное промо.
Кампания получилась впечатляющей. Ее снимали в стеклянном доме The Orum House в Лос-Анджелесе. Певица и рэпер позировали на фоне ранее неизвестной работы Жана-Мишеля Баскии, американского художника, который считается одной из ведущих фигур неоэкспрессионизма. Полотно выкрашено в знаменитый цвет «тиффани», называется Equals Pi и никогда прежде не показывалось широкой публике, поскольку хранилось в частной коллекции.
«У нас нет никаких доказательств того, что он создал эту картину для Tiffany. Но мы знаем, что он любил Нью-Йорк, роскошь и украшения. Возможно, голубая картина появилась неслучайно. Оттенок крайне специфичен, так что это должно быть своего рода данью уважения», - отметил Александр Арно. Теперь произведение искусства будет храниться во флагманском бутике марки на Пятой авеню в Нью-Йорке.
Еще одной знаковой деталью кампании стало знаменитом колье Tiffany с бриллиантом весом 128.54 карата. Его нашли в Южной Африке более 140 лет назад. В 1877 году основатель ювелирного дома Чарльз Льюис Тиффани приобрел его для своей коллекции, и только в 1957 году для камня подобрали подходящую оправу. Впервые он появился на публике на благотворительном балу - ожерелье надела миссис Мэри Уайтхаус, британская актриса и консервативный активист. Второй раз редкий бриллиант доверили представить Одри Хепберн - он засветился в рекламной кампании фильма «Завтрак у Тиффани». В третий раз колье надела Леди Гага - она была в нем на церемонии вручения премии «Оскар».
Бейонсе стала четвертой женщиной, примерившей невероятное украшение. Для кадров она позировала в черном платье Givenchy с открытой спиной и перчатках - образ, ассоциирующийся с очаровательной Холли Голайтли из того самого фильма 1961 года.
Фотосессия стала частью масштабного ребрендинга LVMH. Основатели компании планируют привлечь более молодую аудиторию. Правда, не все инновации встречают одобрение аудитории.
Статьи
