Российская музыкальная сцена переживает ренессанс: хиты 1990-х и начала 2000-х не просто вернулись на танцполы, но и спровоцировали феноменальный спрос на концерты звезд тех лет. Сегодня залы заполняют не только верные поклонники, но и новое поколение, открывшее музыку прошлого века через социальные сети. Подробнее о том, чем вызван этот всплеск популярности и как музыка 90-х меняет музыкальный ландшафт страны, — в материале «Известий».
Возвращение эпохи
В 2025 году в России зафиксирован масштабный всплеск интереса к исполнителям 1990-х и начала 2000-х годов. Согласно данным «Яндекс Афиши», продажи билетов на концерты таких знаковых артистов, как Надежда Кадышева, Алена Апина и группа «Звери», за первые шесть месяцев 2025 года выросли в несколько раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Только у Кадышевой количество проданных билетов увеличилось более чем в 30 раз, превысив отметку в 274 тыс. штук.
Подобную динамику подтверждают и крупные билетные платформы — МТС Live, Ticketland и Ticketscloud. На этих сервисах объемы продаж билетов на артистов 90-х и начала нулевых выросли в 2,3 раза по количеству и в 3,3 раза по выручке. Соответственно, число концертов у Кадышевой, Апиной и Булановой, а также у групп «Мираж», «Браво» и «Любэ» увеличилось на 51%. Наряду с ними рекордной популярностью в 2025 году пользуются группы «Руки вверх!», «Дискотека Авария» и «Иванушки International». Исполнители активно расширяют концертную активность, востребованы на частных мероприятиях и корпоративных вечеринках, что сопровождается ростом гонораров.
Недавно народная артистка России Надежда Кадышева анонсировала сольные концерты на крупнейших площадках страны — от Ледового дворца в Санкт-Петербурге до стадиона «Лужники» в Москве, где в июне 2026 года планирует выступить с программой «Плывет веночек». Стоимость билетов варьируется от 2 до 15 тыс. рублей, при полном заполнении зала доход от одного концерта может превысить 680 млн рублей. Гонорары артистки за год выросли почти вдвое — до 20 млн за стадионный концерт и до 11 млн за час менее массового выступления.
Новая волна популярности захлестнула и Татьяну Буланову. Певица даже ввела новый формат экспресс-выступлений — 20-минутные концерты стоимостью миллион рублей, которые звезда проводит на корпоративах. До конца 2025 года у артистки запланировано около 80 концертов и ежедневные выступления на частных мероприятиях.
Не только для взрослых: кто заполняет залы
Рост интереса к исполнителям 1990-х и начала нулевых отражается в изменении аудитории. Если раньше основным пулом поклонников были люди, выросшие в эпоху их расцвета, то сегодня ряды фанатов пополнили молодые слушатели из поколения Z.
— Рынок массовых культурных событий с 2022 года фиксирует постоянное омоложение аудитории — доля зрителей младше 30 уже перевалила за 40% на ряде площадок. Для молодежи участие в концертах родителей — не попытка приобщиться к чужому прошлому, а своеобразный культурный хакинг. Они реинтерпретируют музыку двухтысячных через призму клиповой эстетики, делают на нее цифровые ремиксы и мемы, снимают ироничные TikTok-видео, цитируют сценические танцы прошлых лет на флешмобах в университетах, — пояснила исполнительный директор коммуникационного агентства SPN Communications Юлия Мутавчи.
Вирусные хиты: кто возродил старые песни
По словам экспертов, вирусное распространение песен 20- и 30-летней давности обусловлено рядом причин, включая влияние современных медиатрендов.
— TikTok и другие социальные сети реанимировали десяток ярких артистов конца 90-х. Их музыку начали использовать как фон к различным видео. Например, у девушек появился тренд с короткими роликами, где они делают макияж или просто позируют под песню «Russian Girls» группы «Комбинация». Дополнительный буст создали проекты популярных кино и сериалов, буквально пропитанных эстетикой «лихих девяностых», — рассказал «Известиям» управляющий партнер продюсерского центра «Позиция» Кирилл Жарков.
По его словам, сериалы «Мир! Дружба! Жвачка!», «Слово пацана», «Комбинация» запустили волну интереса среди зумеров к музыкальным предпочтениям романтизированного периода 90-х. Всё это создает новую моду на анемойю — ностальгию о времени, в котором человек никогда не жил.
Популярность композиций артистов 90-х можно проследить практически во всех социальных сетях. Хит «Плывет веночек» Надежды Кадышевой только на платформе TikTok собрал свыше 281 млн просмотров и более 136 тыс. лайков. В настоящий момент у народной исполнительницы более 3 млн слушателей на Яндекс Музыке, а у ее группы «Золотое кольцо» — более 2,8 млн.
Согласно данным Brand Analytics, в мае 2025 года количество упоминаний Надежды Кадышевой в соцсетях и в новостных публикациях выросло на 50% по сравнению с февралем 2025 года. Певица обошла многих популярных исполнителей, включая Shaman, Басту, Егора Крида и Ольгу Бузову.
Треки Татьяны Булановой сейчас также можно услышать во многих видео в социальных сетях. Песня «Мой ненаглядный» перешагнула отметку в 1,4 млн просмотров и 171,6 тыс. лайков в TikTok. Также популярностью пользуется композиция «Не плачь». Пользователи записывают под эти песни музыкальные клипы, флешмобы и моменты с концертов.
По словам главного редактора информационного агентства ИнтерМедиа Евгения Сафронова, основная причина возвращения российского слушателя к музыке времен 90-х кроется в дефиците квалифицированных артистов, творчество которых может удовлетворить культурные потребности публики.
— В СССР была построена грандиозная система культурных учреждений, результатом работы которой стало не только создание сильнейшего корпуса композиторов и исполнителей, но и формирование крайне просвещенной и требовательной аудитории. Однако секторам, связанным с массовой культурой, должного внимания не уделялось еще с 1960-х. Потому сейчас дефицит востребованных творцов в массовых жанрах огромен. Аудитория требует исполнений высокого уровня. Вакуум могли бы заполнить близкие по культурному коду иностранцы, но сейчас они для россиян практически отрезаны. А вот артисты, воспитанные в рамках отечественной системы, продолжают работать на высоком профессиональном уровне. Поэтому к ним на концерты вновь ринулась публика, — отметил спикер
По мнению музыканта, певца, автора собственных песен Александра Теплякова (Teplyakov), на увеличение интереса также повлияла мода на «русскость».
— Если в 90-е годы исполнители, работающие в патриотическом жанре, априори не могли быть модными у молодежи по соображениям ориентированности на культуру западных стран, то сейчас ситуация поменялась. Татьяна Куртукова со своим народным репертуаром взрывает танцполы дискотек. Нахождение России в постоянном инфополе породило и у иностранцев интерес к русской музыке, они начали выпускать короткие видео с надписью «I’m not russian but...», где поют современные русские песни, зачастую произнося абсолютно все слова неверно, — рассказал артист.
Важным свойством всей современной культуры является ретромания, пояснила кандидат культурологии, старший научный сотрудник сектора художественных проблем массмедиа Государственного института искусствознания Дарья Журкова. По словам эксперта, постоянное обращение к артефактам прошлого становится проявлением коллективной рефлексии: общество и отдельный человек пытаются понять, где они находятся сейчас и что изменилось.
Еще одна важная причина «реинкарнации» того периода связана с изменением отношений: если раньше каждое новое поколение стремилось отмежеваться от предыдущего, то современное поколение со своими родителями находится в состоянии дружбы и принятия, то есть на одной, в том числе и музыкальной, волне.
Кроме того, в условиях социальной турбулентности у людей возникает потребность переизобрести устойчивые точки опоры, считает Юлия Мутавчи.
— Молодежь, выросшая в эпоху гипердигитализации, каждый день сталкивается с избытком контента, фрагментированностью смыслов, а порой и с ощущением культурной пустоты. Музыка 90-х кажется им островком подлинности и эмоциональной честности на фоне технологически отточенной, но зачастую поверхностной современной эстрады, — отметила собеседница издания.
Феномен или тренд: каким будет будущее музыки 90-х
Возрождение популярности музыки 1990-х и начала 2000-х вызывает жаркие споры в медийной среде. Певец, музыкант, автор хита «Не плачь, Алиса!» Андрей Державин уверенно называет нынешний бум временным трендом у молодежи, но подчеркивает, что песни того времени еще долго будут волновать сердца широкой публики.
— У нашего народа свой богатейший культурный код, который передается генетически. И мелодия, проникающая глубоко в душу, трогающая за самое сердце, — неотъемлемая часть этого кода. Как сказал маэстро из знаменитого кинофильма Леонида Быкова «В бой идут одни "старики"», всё преходяще, а музыка — вечна, — поделился артист.
Статьи
