5 мая 2025 года Доджа Кэт неожиданно выпустила песню «Crack» из своего четвёртого студийного альбома Scarlet, эксклюзивно на своём сайте, и её можно было скачать только в течение 24 часов. Позже она сотрудничала с Марком Джейкобсом и показала отрывок из песни «Jealous Type" в рекламе кампании. В тот же день она посетила Met Gala, где в интервью подтвердила, что эта песня станет синглом с её грядущего альбома.
21 июля 2025 года Доджа сообщила в X, что работа над альбомом завершена. В статье для V она объявила, что альбом выйдет осенью, и поделилась, что он будет более «поп-ориентированным», чем её предыдущий альбом Scarlet. 14 августа она официально анонсировала выход альбома, опубликовав проморолик, и сообщила, что релиз состоится 26 сентября.
20 августа 2025 года Doja Cat выпустила обложку для компакт-диска и виниловой пластинки Vie, на которой изображено её лицо, лежащее в окружении роз. В рамках презентации альбома рэперша также представила серию альтернативных обложек, которые визуально продолжают направление альбома в стиле 80-х. 22 сентября Doja Cat представила официальную обложку альбома, на которой она изображена в порванном свадебном платье, висящем на жёлтом парашюте, зацепившемся за дерево, на фоне голубого неба. В подписи она написала: «Влюбиться — значит довериться себе и другим. Жёлтый парашют символизирует любопытство, счастье и приключения». Уносящий вас навстречу новым впечатлениям и сценам, совершающий прыжок веры и не знающий границ. Дерево олицетворяет жизнь и мудрость. Дает вам чувство безопасности в своих ветвях, но боль от падения учит вас, что эти царапины можно залечить. Вам не обязательно падать на землю. Любовь растет вверх, но, что более важно, вниз. Тебя поддерживают корни. Это обложка моего альбома ". В ответ на критику фанатов рэпер выступил в защиту новой обложки, назвав её «идеальной» и сказав: «Вы не можете заставить меня чувствовать себя плохо из-за обложки, которая имеет для меня особое значение. Самая крепкая броня — это любовь и честность. Я прощаю вашу резкую критику, но для меня это ещё одна победа за то, что я последовал зову своего сердца. На вашем месте я бы этого не делал».
Одним из наиболее примечательных элементов рекламной стратегии Vie стал запуск «Горячей линии Vie» 7 августа 2025 года. Позвонив по номеру +1 (747) 246-7262, фанаты попадали в интерактивную звуковую среду, где сама Доджа Кэт давала игривые голосовые подсказки на такие темы, как ревность, близость и доверие. Фразы вроде «Добро пожаловать на горячую линию Vie, где любовь — это сложно, но позвонить нам — просто» перекликались с центральными темами альбома — романтикой, юмором и эмоциональными нюансами. Горячая линия была не просто маркетинговым ходом, она напрямую связана с концептуальной основой альбома, в котором ревность и любовь представлены как сложные и в то же время увлекательные явления — именно такой тон задаёт заглавный сингл «Jealous Type». Ретро-эстетика телефонной линии Vie Hotline также перекликалась с более широкой визуальной идентичностью эпохи, вдохновлённой 80-ми, и соответствовала модному партнёрству с Marc Jacobs, цветочной обложке и платиновому блонду Доджи в Outside Lands. Таким образом, Vie Hotline служила связующим звеном в повествовании: она вовлекала фанатов в интимный, ироничный диалог, подчёркивала попсовое направление альбома и подготавливала почву для мирового турне и мультимедийного продвижения альбома.
Статьи
