«Ток-шоу»: Как создают, развивают и слушают подкасты

Подкасты: развлечение или бизнес?

Индустрия подкастов развивается, но не так стремительно, как хотелось бы. По результатам исследований Google, за последние несколько лет интерес к подкастам вырос на 30%, однако всего лишь 17% населения планеты слушает подкасты ежемесячно.

Портал Techcrunch провел свое исследование на рынке подкастов, по результатам которого выяснилось, чего не хватает индустрии на данный момент: сейчас подкастинг столкнулся с рядом проблем, наиболее крупные из которых – медленный рост числа слушателей и сравнительно невысокий доход от записи шоу. Здесь можно увидеть более подробное описание результатов исследования.

Конечно, у крупных компаний, таких как Serial или Gimlet Media, таких проблем нет. Ввиду известности их подкастов, эти компании всегда «на слуху» (в прямом и переносном смысле), и с каждым днем армия их поклонников возрастает. А вот для менее крупных шоу эти вопросы достаточно критичны.

На что живут подкастеры

Основной доход интернет-радиостанциям и подкастерам приносит реклама. По результатам исследования, аудитория которого составляла порядка 169 000 респондентов, примерно 63% слушателей покупают товары, информацию о которых услышали в подкасте. Это неудивительно – талантливый автор шоу может не просто зачитать заранее подготовленный текст, а рассказать о товаре подробнее или поделиться своим опытом его использования, создать «лицо» товара.

Так, продюсер подкаста WTF может гарантировать, что любой выпуск скачает порядка 325 000 человек. Это означает, что каждый из них услышит рекламу и, возможно, сделает покупку. Стоимость рекламы в этом подкасте составляет от 18 до 25 долларов за тысячу слушателей.

В результате за каждую рекламную «вставку» в «топовом» американском подкасте компания-рекламодатель платит чуть больше $8000. Конечно, эта сумма не сравнится с заработками телеиндустрии, но ведь и для записи подкаста нужно гораздо меньше сил и средств.

Но одной рекламы для заработка мало, особенно если подкаст не имеет тысяч поклонников. «Мы очень хотим получать доход из разных источников, – говорит сооснователь Gimlet Media Мэтт Либер (Matt Lieber), – Есть огромное количество способов мотивации слушателя к покупке, например, подписки, участие в мероприятиях или другие совместные активности для слушателей и ведущих».

Еще одним источником дохода подкастеров становятся живые выступления. Стендап-комики Дуг Бенсон (Doug Benson) и Грэг Прупс (Greg Proops) стали записывать свои выступления и транслировать их в качестве подкастов.

Выручка с выступлений достаточно велика: почти весь зал полон, а для слушателя стать частью чего-то большего крайне приятно. В итоге подкасты становятся «побочным продуктом» основной «работы» артистов и привлекают дополнительную аудиторию – в том числе и тех людей, которые по тем или иным причинам никогда не смогут приехать на живое выступление комиков.

Примерно по той же схеме работают подкасты, выходящие под лейблом крупных «разговорных» радиостанций (что особенно популярно у нас, в России). Иногда в различные подкасты (или даже семейства подкастов) группируются части больших утренних ток-шоу, а порой и все шоу целиком. Так контент из «живого» выступления (будь то эфир на радио или стендап в концертном зале) становится материалом для подкаста.

Для тех, кто «пишет»

Если вас увлекла перспектива заработать на выпусках собственного шоу (или просто создать свой подкаст и рассказывать в нем о близких и интересных вам вещах), пришло время задуматься о специальном оборудовании. Для погружения в тему можно обратиться к материалам Джейсона Снэлла (Jason Snell) – основателя портала Sixcolors. На своем сайте Джейсон подробно рассказывает о личном опыте ведения и записи подкастов.

«…начать записывать подкасты можно и с примитивным оборудованием. Главное – большой интерес к тому, о чем вы собираетесь говорить»

– Джейсон Снэлл

Первые подкасты Джейсона были записаны на самый простой микрофон. По мере необходимости он покупал дополнительные инструменты и аппаратуру для улучшения качества записи. Две главные вещи, на которые Джейсон обращает особое внимание – микрофон и наушники.

При использовании хорошего микрофона качество записи заметно возрастает – перестают записываться различные паразитные шумы, а качественные наушники позволят услышать все нюансы записи и оградят ведущего от посторонних звуков. Здесь можно посмотреть полный список оборудования, которое использует Джейсон и его собеседники.

Также важно, чтобы в комнате не было эха. Во время записи двери должны быть закрыты, на полу должны лежать ковры, а на окнах – висеть шторы (в крайнем случае можно записывать подкаст в комнате с большим количеством текстиля или – как бы странно это ни звучало – даже в шкафу).

Почти во всех подкастах Джейсон использует Skype. Никакой другой альтернативы этой программе не видит ни он, ни его коллеги по индустрии, поэтому с ней работает подавляющее большинство подкастеров, записывающих выпуски удаленно.