Компания Mediascope опубликовала ежегодный отчёт по исследованию объёма зрительской аудитории за 2019 год. В нём представлены количественные показатели телепросмотра среди жителей российских городов с численностью населения более 100 тысяч человек в возрасте от 4-х лет, также впервые в отчёт включены данные о телепросмотре на дачах (введены в коммерческую поставку с 1 августа 2019 года).
Согласно материалу, телевидение по-прежнему остаётся медиа с наиболее высоким охватом в России: в 2019 году 98% жителей крупных российских городов в возрасте от 4-х лет включали телевизор хотя бы раз в месяц, а ежедневно это делали 66% населения. За прошедшие три года показатели охвата значимо не изменились. Среднесуточное время просмотра при этом постепенно сокращалось: в 2017 году оно составляло 242 минуты в день, в 2018 – 230 минут, в 2019 – 220 минут (с учетом телепросмотра на дачах). По данным Eurodata TV, время линейного телепросмотра (в эфире на экране телевизора) сокращается во всем мире, при этом в России темпы снижения по сравнению с другими странами одни из самых низких. В 2019 году темпы падения времени просмотра замедлились в том числе в силу того, что данные о телеаудитории были дополнены информацией о просмотре ТВ на дачах. В среднем прирост от дачного просмотра к общему времени телепросмотра составляет 8% за год.
Результаты исследования показали, что чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. В 2019 году зрители старше 54 лет тратили на просмотр ТВ каждый день в среднем 359 минут, зрители в возрасте 35 - 54 лет – 221 минуту, дети от 4 до 17 лет – 102 минуты, люди в возрасте от 18 до 34 лет – 132 минуты.
Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова отметила, что россияне теперь активнее смотрят телеконтент на вторых экранах: для измерения этой аудитории компания за последние три года начала коммерческую поставку данных об аудитории телевизионного контента и рекламы на десктопах (стационарные ПК и ноутбуки) в крупных городах, а затем объединила данные панели и счётчика в рамках проекта.
- Цифры показывают, что прирост от просмотра на вторых экранах в среднем небольшой, но по отдельным возрастным группам и передачам может достигать 30-40%. Осенью 2018 года компания также начала поставку телеканалам данных об аудитории телеконтента на мобильных экранах. Данные собираются с помощью счетчика и охватывают всё население России, – сказала Ачкасова.
Что касается самых популярных у россиян телеканалов, здесь лидируют «Россия» (11% от общего времени просмотра телеканалов), Первый канал (10%) и НТВ (9%), причём больше всего их смотрят зрители в возрасте 35-54 лет и старше. В десятку телепрограмм с наибольшей аудиторией в 2019 году вошли новогоднее обращение президента России Владимира Путина на Первом канале (его посмотрели 10797,3 тысячи человек), то же самое обращение на канале «Россия 1» (7277,9 тысяч человек), военный парад, посвящённый 74-й годовщине Победы в Великой отечественной войне 1941-1945 гг. (6687,1 тысяч человек), «Новогодняя ночь на Первом» (6360,1 тысяч человек), «Новости» на Первом канале (5798,6 тысяч человек), шоу «Пусть говорят» (4971,3 тысячи человек), сериал «Другие» (5107 тысяч человек), а также фильмы «Т-34» (6610,2 тысячи человек), «Иван Васильевич меняет профессию» (5539,1 тысяча человек) и «Движение вверх» (5115,9 тысяч человек).
Статьи
