За прошедший год заметно эволюционировали стриминговые музыкальные платформы: Apple приложила много усилий для определения своей роли в современном музыкальном мире, а Google недавно запустила YouTube Music, который тихо, но уверенно собирает позитивный фидбек от пользователей.
2016 стал особенно сильным для исполнителей топ-уровня, поэтому лэйблы удвоили внимание к глобальным суперзвездам. Всем известные персоны процветали, используя все возможные способы связи с фанатами и все доступные технологии и сервисы.

Adele — ТВ и YouTube

Этот список просто должен начинаться с новой хозяйки Олимпа — Adele. Она исчезла, отрасль перестала говорить о ней, но когда она вернулась, то сделала это правильно. Запуск альбома «25» был выполнен блестяще, и в результате Nielsen Music зафиксировала продажу рекордных 3,38 миллионов копий за первую неделю. Adele побила рекорд, который раньше установила группа NSYNC — у них было чуть более миллиона экземпляров. Сингл ‘Hello’ за сутки побил рекорд популярност и на Vevo: клип посмотрели 27,7 миллионов раз.
Итак, давайте посмотрим на ее стратегию. Несмотря на тенденцию текущего года, она отказалась предлагать альбом на стриминговых сервисах, чтобы увеличить свой доход. Помимо традиционного подхода к работе со СМИ, есть две вещи, которые следует отметить. Первый – как она дала бесплатный концерт в Нью-Йорке за два дня до выхода альбома и собрала миллионы адресов электронной почты своих поклонников. Второй – как она подпитала шум в прессе своим участием в конкурсе двойников Adele.

 

Видео, где певица исполнила свою композицию ‘Hello’ с Джимми Фэллоном и ‘The Roots’ на игрушечных инструментах, также собрало немало просмотров — более 16,5 миллионов, и понравилось публике.

 

Drake — Hotline и тонны мемов

Когда вышел сингл рэппера ‘Hotline Bling’, он не наделал много шума, но с появлением клипа трэку удалось ворваться на первые места чартов. Drake попросил поклонников протолкнуть сингл на первое место, но из-за возвращения Adele сингл ‘Hotline Bling’ осел только на втором. Этот клип является примером того, как создавать музыкальное видео для интернета. Выбор хореографии и насыщенный цветной фон просто кричали о том, что их можно порезать на GIF-ки и мемы.

 

Action Bronson — GoPro

На третьей позиции — американский рэпер албанского происхождения Action Bronson и его любимая камера GoPro. Рэпер поместил одну камеру на голову, а вторую — на микрофон. Хорошая идея для живых выступлений многих исполнителей.

 

The Weeknd — «The Hills»

В этом году мы еще увидим множество музыкальных видео с использованием виртуальной реальности, и этот клип был хорошим стартом. В игру снова вступает GoPro, которая помогает полностью погрузить зрителей прямо в видео на ремикс ‘The Hills’ с участием Эминема, где зритель может прогуляться вместе с The Weeknd.

 

Тейлор Свифт — хэштеги и #Squad

В этом году Тейлор Свифт придумала и внесла в медиа термин #squad, собрав вокруг себя отряд друзей, которые сопровождают ее на многих мероприятиях. Так она, а теперь и весь мир, называют команду, в которую вошли такие звезды, как Эмма Стоун, Кендалл Дженнер, Селена Гомес и много других. Отряд часто сопровождал Свифт на концертах, вручениях наград и шоу. Многие также снялись в ее клипе ‘Bad Blood’.

 

AJR — интерактивные видео и VR

Компания Interlude проделала большую работу в сфере интерактивных видео, создав в сотрудничестве с Warner Music Group и S-Curve Records клип для трио AJR. Всего Interlude предлагает шесть интерактивных видео, которые вы сами можете увидеть ниже.

 

Джастин Бибер — «Я устал, я ухожу»

Возвращение Джастина Бибера было организовано блестяще. А его «фиаско» с обнаженными фотографиями — старейший трюк, но он отлично подействовал. За месяц до выпуска нового альбома в сети появились обнаженные фотографии певца, снятые во время его отдыха на Бора-Бора.

На одном из телешоу, куда Бибер пришел уже непосредственно перед выходом четвертого альбома ‘Purpose’, исполнитель сказал, что не очень расстроился из-за обнародования фотографий.