Радио - незаменимая составляющая нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения, и благодаря этому является одним из наиболее привлекательных средств распространения рекламы.
Для рекламодателей особенно важна способность радио повторять рекламу большое количество раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на приобретение товара. Что касается печатных СМИ, то потребитель, читая газету или журнал, может просто перелистнуть страницу с рекламой, не обратив не нее внимания. Слушая радио, потребитель в любом случае прослушивает и рекламные блоки.
К тому же ещё несколько десятков лет назад учёные установили, что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенный вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде.